引领家电革新突围奥维云网2025数字生态大会在杭举行

xinwen.mobi · 发表于 2025-8-30 03:58:09

2025年8月26-27日，以“破界重构立新起航”为主题的奥维云网2025数字生态大会在杭州圆满落幕，这场汇聚家电产业链上下游400余位代表的行业盛会，不仅为行业突破增长瓶颈提供了战略指引，更通过技术创新与生态协同的深度实践，勾勒出家电产业未来发展的清晰图景。一、行业困境与破局路径面对消费谨慎、人口下降、地产疲软等多重压力，家电行业已从增量市场转向限量存量期。奥维云网总裁郭梅德指出，2025年家电全年零售额预计仅增长2.4%，四季度更可能出现8.6%的下滑。传统支柱品类如彩电、冰箱销量持续承压，而干衣机、洗碗机等趋势品类虽占比提升至12.2%，仍不足以填补增长缺口。在此背景下，大会提出生态协同作战的新竞争逻辑——企业需打破品类、渠道与场景的固有边界，通过数据驱动、技术创新与全球化布局重构价值链条。二、AI赋能与工具革新奥维云网在大会上重磅发布AI赋能与引流增收两大工具矩阵，推出四款针对性数字化产品：1. 小奥千问2.0：集成于“奥维数据罗盘”小程序，依托独家家电数据库实现秒级响应，为企业决策提供实时数据支持；2. 奥维AI投手：针对抖音平台投放痛点，通过三大智能体实现24小时策略优化，测试显示人力节省80%以上，ROI提升10%以上；3. 门店雷达：提供线下门店流量实时监测与优化方案，从引流诊断到开店评估全流程赋能线下运营；4. 奥维获客宝：整合高德地图、抖音本地生活等四大O2O平台资源，实现多场景精准获客，并配套“手把手带教”服务。这些工具的推出，标志着奥维云网从数据服务商向全链路增长解决方案提供商的转型，直击企业“降本提效”与“增收拓客”的核心诉求。三、技术创新与用户价值重构技术创新成为破局关键。方太集团副总裁陈浩分享了方太的实践：每年将销售收入的5%投入研发，专利数量居中国民企前十，其全球首创的“氮气保鲜”冰箱技术，正是将军用潜艇清洗技术跨界应用的成果。科沃斯则通过机器人技术迁移，从洗地机拓展至擦窗、割草等多元场景，开辟服务机器人大市场。这些案例印证了“技术创新需以用户需求为核心”的理念。用户价值重构成为竞争焦点。海尔智家通过“消费者是设计师”的共创模式，推出懒人洗衣机等现象级产品；松下则通过设立全球首个跨品类协同事业部，实现产品研发与场景需求的双重本土化，在中国市场构建独特竞争力。润米咨询创始人刘润指出，当前产业正经历从“功能性价值”向“情绪性价值”的迁徙，企业需通过产品传递生活方式理念，如统帅“懒人洗衣机”上市4个月即登顶线上零售额榜首。四、全球化布局与生态协同面对出口受阻与内卷加剧，大会特别设置全球市场布局论坛，探讨从“制造出海”向“品牌出海”的转型路径。科沃斯2024年扫地机器人出货量达165.4万台，其技术优势已形成全球竞争力；松下通过本土化改革，在中国市场实现跨品类协同，打破跨国企业“单兵作战”困局。产业链协同成为破局核心。大会开设的“精准链动破局增长”供需对接专场，促成厂商与渠道商、家装企业的深度合作，推动后国补时代的市场机会挖掘。奥维云网董事长杨东文强调，行业需从“协同共生”迈向“价值共荣”，通过数据共享与资源整合，构建用户数字资产池。五、趋势把握与战略前瞻大会明确智能化、低碳化、适老化为未来三大核心方向。北京大学汇丰商学院魏炜教授指出，AI正在重新定义用户价值来源，企业需搭建数据闭环与智能生态，实现从“经验决策”到“智能驱动”的跨越。奥维云网发布的《2025Q1家电市场总结》显示，AI家电在深度融入大模型、全屋智慧协同等方面已形成技术共识，2025年将成为“AI家电元年”。此外，针对65岁以上人口占比达15.64%的老龄化现状，适老化产品创新被提上日程。企业需在产品设计中兼顾便捷性与安全性，如智能语音交互、远程健康监测等功能的植入。这场大会不仅是行业智慧的集中展现，更是产业变革的行动指南。通过技术赋能、生态协同与全球化布局，家电行业正以破界思维重构增长逻辑，在存量市场中开辟出可持续发展的新航道。正如郭梅德所言：“产业未衰退，只是加速重构。”未来，唯有深度绑定用户需求、拥抱技术变革的企业，才能在这场重构中引领行业航向。

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